Sporun küreselleşme sürecine dahil olmasıyla birlikte, karşılıklı üretim ilişkisi, dünyadaki gelişmiş ekonomilere ilişkin elde edilen kazançlarda meydana gelen artışlara, sporun ekonomik ve politik değerinin artmasına, özellikle futbolda olmak üzere diğer tüm spor dallarında da kulüplerin sermaye şirketleri tarafından satın alınmasıyla başlayan şirketleşme, medya kuruluşlarının izleyici ilgisi karşısında spor yayınlarına daha çok yer vermesi ile artan ticaret eğilimine ivme kazandırmıştır.

Bir taraftan medya kuruluşları, diğer taraftan pazarlama, iletişim ve yönetim gibi dinamiklerin birbiri ile ilişkili olmasını sağlamıştır. Küresel futbol endüstrisinde finansal tablolara baktığımızda hızlı bir ivme yakalayan Süper Lig, sahip olduğu ekonomik güç ve taraftar ilgisi ile Avrupa’ nın en çok gelir yaratan liglerinden birisi olmaya devam ediyor.

Küresel spor ekonomisinin uluslararası spor müsabakaları, yayın hakları gelirleri, sponsorluk anlaşmaları, turizm gelirleri ile birlikte sürekli gelişim göstermesi, sporun ekonomik ve sosyal bir araç olduğu kadar, politik bir araç haline de getirmiştir. Her ekonomide olduğu gibi sporun gelişmesinde de en önemli etkenlerden biri spor faaliyetlerinin kurumsallaşması ve profesyonelleşmesidir. Büyük bir sektör konumunda olan futbol endüstrisi, ekonomik gelişimini devam ettirmektedir. Futbolun oluşturduğu katma değerin etkilerinin hızla yayılması ile yüksek bütçelere sahip kulüplerin finansal analizi ön plana çıkmaktadır.

Fenerbahçe 2018-2019 Futbol Sezonu Gelir Kalemleri

Fenerbahçe, 2018-2019 sezonunda sportif anlamda başarılı performans gösterememiş olsa da, taraftarın desteğini maç günü gelirlerinden görebilmekteyiz. Tribünlerde taraftar sayısının maç günü gelirlerine olumlu etkisi ile birlikte lisanslı ürün satış gelirleri, sponsorluk ve reklam gelirlerindeki artış kulübün finansal tablolarına %35 gelir artışı olarak yansımaktadır.

Ticari gelirde ligin lideri Fenerbahçe

Dünya da teknolojik gelişmelerle birlikte, ekonomide de önemli değişim ve gelişmeler yaşanmış ve bu gelişimlerle spor ekonomisinde de olumlu etkilere neden olmuştur. Spor, ekonomide ki gelişmeleri takip ederek kurallarını bu çerçevede belirlemek zorundadır. Spor, insan ihtiyaçlarının giderilmesinde önemli yere sahip olmakla birlikte, sosyo-ekonomik ve toplumsal özellikleri ile ekonomide ciddi paya sahiptir.

Günümüzde, sporun tüm dalları amatör uygulamaları da dahil olmak üzere ekonomik sektör haline gelmiştir. Futbol, bu geniş ekonomik yapı içerisinde en yüksek değere sahiptir. Futbola olan yüksek ilgi, futbolun ekonomik değer olma sonucunu doğurmuş ve futbolla ilgili tüm göstergeler ekonomisinin doğmasına sebep olmuştur.

Fenerbahçe’ nin 2017-2018 futbol sezonunda 254,4 milyon TL olan ticari gelirleri Ekolig futbol ekonomisi analizine göre 2018-2019 sezonunda %25 artış göstererek  317,8 milyon TL’ ye yükselmiştir.

Fenerbahçe, 2018-2019 futbol sezonu sonunda ligi 6.sırada tamamladı. Gelirlerini de 694,3 milyon TL’ ye yükselterek, şampiyon Galatasaray’ dan sonra Süper Lig’ in en fazla gelir elde eden ikinci takımı olmuştur.

2014-2015 ile 2018-2019 sezonları arasında elde ettiği 1 milyar 150 milyon TL’ lik ticari gelirle, son 5 sezonun toplamında ligin en fazla ticari geliri olan takımıdır.

Fenerbahçe, 2018-2019 futbol sezonunda araç kiralama firması Avis ile forma göğüs sponsorluğu anlaşması imzalamıştır. Sezon başına kazanacağı sponsorluk ücreti 35,5 milyon TL’ dir. Şort sponsorluğu için Koç Grubu’ na ait Aygaz’ dan sezon başına 1,2 milyon Eur gelir elde etmektedir.

2017-2018 sezonunda Ziraat Türkiye Kupası’ nda final oynayan Fenerbahçe, kupa gelirleri de dahil Süper Lig’ in naklen yayın gelir havuzundan yaklaşık 170 milyon TL kazanç elde ederek, 18 takım arasında naklen yayın gelirinden en çok kazanç sağlayan takım ünvanını elde etmişti. 2018-2019 sezonunda Süper Lig’ i 6. sırada tamamlayan, Ziraat Türkiye Kupası’ nda ise son 16 turunda elenen Fenerbahçe, yayın gelirlerini %2 oranında düşürerek 166,3 milyon TL gelir elde etmiştir.

Fenerbahçe’ nin son iki futbol sezonunda en fazla oranda artış gösteren gelir kalemi maç günü gelirleri olmuştur. Spor ekonomisi ve spor yönetimi bir bütündür. 2018-2019 sezonunda sportif başarıdan bağımsız olarak, Ali Koç’ un başkan seçilmesiyle birlikte tribünlerdeki doluluk oranı ile ciddi yükseliş göstermiştir. Ali Koç’ un yönetime gelmesiyle birlikte, yönetim kurulu 29 Haziran 2018‘ de aldığı karar ile sermaye artırımı yaptı. 2018-2019 sezonunda taraftar ortalamasını 35.038’ e yükseltmiştir. 2017-2018 sezonunda 82 milyon TL olan maç günü gelirleri, 2018-2019 sezonunda 140 milyon TL’ ye ulaşmıştır.

Fenerbahçe’ nin 2017-2018 futbol sezonundaki iç saha maçlarında 86,21 TL olan bilet başına ortalama geliri, 2018-2019 sezonunda %46 oranında artarak 126 TL’ ye yükselmiştir. Lisanslı ürün satışından elde ettiği gelir 124,20 milyon TL’ dir.

Fenerbahçe Kulübü Başkanı Ali Koç’ un 4 Nisan’ da startını verdiği ‘’FENER OL’’ kampanyası ile birlikte ünlülerin bir araya geldiği ‘’Win Win-Kazan Kazan’’ destek programı dahilinde toplam 56 milyon TL gelir sağladı. 300 TL değerinde 123.000 adet forma satın alındı. FB yazıp 1907’ ye gönderilen SMS bağışı 950.000 adet sayıldı.

Başarılı bir sivil toplum örgütü olduğunu gösteren Fenerbahçe, çok ama çok büyük bir potansiyel. Mali sorunları düzelttiği takdirde, sportif başarıyı da kazanırsa potansiyeli ülke sınırlarını aşacaktır.